Os dois novos logotipos – da congregação e da editora – apresentados pelas irmãs Paulinas esta semana. Foto © Paulinas Editora
Porque se consideram “inovadoras por vocação”, as Filhas de São Paulo apresentaram esta semana, em Roma, a nova identidade gráfica da congregação, bem como da Paulinas Editora. A mudança, que pretendem que seja um contributo “para uma renovada proclamação do Evangelho”, foi implementada a nível mundial e coincide com o 60.º aniversário do “nascimento para o Céu” da cofundadora da congregação, irmã Tecla Merlo, e também com o 30.º aniversário da marca Paulinas.
O novo logotipo da marca editorial “é um restyling da marca Paulinas lançada em 1994, que pretende continuar a responder à missão da Paulinas Editora: falar aos homens e mulheres de hoje numa linguagem atual, simples, eficaz”, assinala um comunicado enviado ao 7MARGENS pela congregação em Portugal.
O texto explica os vários elementos que compõem este logotipo: “a elipse representa, de forma estilizada, o mundo ao qual as Paulinas são chamadas a anunciar o Evangelho, como em 1994, mas com uma linha essencial, aberta e inclusiva. A cor azul, assim como o movimento da elipse, lembra a esfera digital e as ondas eletromagnéticas, para expressar o desejo de serem as apóstolas do século XXI. O P, vermelho, com a mesma cor de identidade, como em 1994, representa o ímpeto pastoral de Paulo, modelo de vida em Cristo e inspirador da missão paulina; mas, em alguns idiomas, representa também o P de Palavra, Parola, Palabra,… para fazê-la correr e se expandir pelo mundo. Por fim, a inscrição Paulinas, colocada abaixo do P, representa a base, a solidez, assim como as raízes de uma árvore majestosa. Sobre essa base segura, o P de Paulo e da Palavra de Deus podem lançar-se para o alto e atingir o mundo inteiro”.
Evolução da marca Paulinas ao longo do tempo.
Quanto ao logotipo da marca institucional com o nome Filhas de São Paulo, “encerra a profunda conexão que as une ao Apóstolo dos Gentios, tanto que, em muitas partes do mundo, ganharam o apelido de ‘Paulinas'”. Como, em várias regiões geográficas e idiomas, o nome se traduz numa variedade de formas, “optou-se por representar a congregação por meio de um logotipo inspirado no emblema. A elipse, partilhada com a Paulinas Editora, representa a congregação e a missão de evangelização; é deliberadamente aberta e inclusiva, pois abraça o livro-cruz que lembra o distintivo das Filhas de São Paulo, São Paulo Apóstolo dos Gentios e a Palavra a ser proclamada”.
Com esta renovação gráfica, as Filhas de São Paulo pretendem, assim, “oferecer uma nova visão de sua identidade como mulheres consagradas apóstolas do século XXI; falar as linguagens dos seus contemporâneos, imaginando a missão paulina operante em ambientes nos quais o físico e o digital não estarão mais separados, mas expressarão uma mesma realidade”.
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