Rótulo de Vinho Fino do Porto S.to António, da casa A. Romariz Filhos; século XX; Coleção Pinto de Aguiar/MA.IMP.1030
Pode ver-se um anúncio aos comprimidos Aspirina: “Para defender a saúde e o bem-estar dos seus, procure não deixar faltar em casa esta nobre ‘amiga’ e protectora da família”. Ou outro a um “vinho fino do Porto” com o nome de Santo António e um com quatro quadras a fazer publicidade à casa Gato Preto. Ou ainda um da Casa da Bandeira, fazendo publicidade às bengalas com “preços sem competência” comemorativas do centenário antoniano, em 1895. E também um vale de desconto do Instituto Photographico, do mesmo ano, onde se ilustram todas as plantas relacionadas com Santo António em Portugal: açucenas, alcachofras, manjerico e cravo encarnado.
Todas estas peças de publicidade podem ser vistas desde esta quinta-feira, 24, no Museu de Lisboa – Santo António (Largo de Santo à Sé), no âmbito da exposição Santo António na Publicidade, inaugurada ao fim da tarde desta quarta, 23. Pagelas do século XIX, cartazes da lotaria, anúncios das Festas de Lisboa, todos eles evidenciam o mesmo: a afectividade pelo santo.
O investigador e crítico de televisão Eduardo Cintra Torres, organizador da mostra, nota que a quantidade de anúncios que aludem a Santo António e as diversas marcas Santo António foram dois dos aspectos inesperados que encontrou ao preparar a exposição. “Para além disso, o mais surpreendente é o afecto pelo Santo que a publicidade transmite, revelando um lado genuíno nesta relação da publicidade com ele”, afirma. “Sabemos do afecto pelo Santo no dia-a-dia das pessoas, mas esse afecto também foi transportado para as mensagens publicitárias, algo que continuou até aos dias de hoje quando a publicidade já se encontra despida desse carácter religioso.”
Como o Santo foi usado pela publicidade
Folheto publicitário da Lotaria de Santo António, de 1966. MLSA.IMP.1547.
A exposição pretende revelar “como a imagem de Santo António foi utilizada ao longo da história da publicidade em Portugal”.
“Ao longo da investigação desenvolvida no Museu, em torno da popular figura do Santo António, tornou-se evidente que a utilização da sua imagem em anúncios acompanha a própria história da publicidade em Portugal, desde o século XIX até aos nossos dias”, diz Pedro Teotónio Pereira, coordenador do Museu de Lisboa – Santo António. O desafio feito a Eduardo Cintra Torres pretendeu, assim, “dar visibilidade à faceta influencer do santo”, acrescenta.
Entre as peças apresentadas nesta mostra, Cintra Torres destaca “um conjunto notável de cartazes relativos a Santo António encomendados a artistas gráficos pela Santa Casa da Misericórdia de Lisboa, entre os anos 1930 e 1980, que aqui se reúnem pela primeira vez”.
Na exposição podem ver-se ainda peças em diferentes suportes como anúncios de jornais, peças de barro, medalhas, selos, copos, caixas de fósforos, rótulos, pagelas. Todas elas vão traduzindo “o gosto de cada época e realçando a estreita ligação da produção publicitária com o santo a quem tudo se pede em momentos difíceis”, refere a nota de imprensa, dando à figura dimensões icónicas e familiares, “algures entre o divino e o popular”, como até hoje acontece com Santo António.
Santo António na publicidade
Museu de Lisboa – Santo António
Largo de Santo António à Sé – Lisboa
De 24 Outubro 2024 a 20 Abril 2025
De terça a domingo, das 10h às 18h
Encerra às segundas e nos dias de Natal e Ano Novo
Entrada: 3€ (inclui todo o museu)
Vale de desconto do Instituto Photographico, de 1895. O anúncio ilustra todas as plantas relacionadas com Santo António em Portugal: açucenas, alcachofras, manjerico e cravo vermelho. MLSA.IMP.1545
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